Лозунг Липтона гласил: "Прямо из чайных плантаций в чайник"

Сэр Томас Липтон

Сэр Томас Липтон

За все новаторские решения сэра Джеймса Тейлора называют отцом чайной промышленности Шри-Ланки, но был еще один шотландец, сэр Томас Липтон, который почти в одиночку поставил Цейлонский чай на мировые рельсы. Липтон родился в 1850 году в Глазго, и уже с молодых лет проявил свой аппетит к приключениям, спрятавшись в возрасте 14 лет на корабле и отправился в США, где он в последствии проработал в течение пяти лет в качестве сельскохозяйственного работника и бакалейщика. Вернувшись в Глазго в 1871 году, Липтон открыл свой первый продуктовый магазин, используя привлекательные рекламные трюки, которые он видел в Америке, включая проведение парада сытых свиней по улицам Глазго, на спинах которых висели плакаты: «Я собираюсь в Липтон, лучший магазин в городе для ирландского бекона!» К 1880 году у него было уже двадцать магазинов, а к 1890 году – триста.

В 1889 году Липтон начал продавать чай в розницу, рекламируя свою новую продукцию с парадом танцоров и волынщиков; продавая 2 по цене 3-х, он преуспел и за 2 года смог продать 4 500 000 тонн чая. Однако настоящее рождение чайной династии Липтона началось в 1890 году. По пути в Австралию, Липтон остановился на Цейлоне и верный своему девизу «исключать посредника» – купил пять обанкротившихся чайных плантаций, в том числе то, что станет его любимым в Дамбатенне недалеко от Хапутале. С неустанной рекламой трубя о своих новых приобретениях с новым лозунгом: «Прямо из чайных плантаций в чайник», Липтон твердо поставил Цейлонский чай на карту мира и массово стимулировал спрос на него в Великобритании. Он был также первой компанией, которая продала чай в предварительно упакованных коробках, гарантируя тем самым количество и качество для домохозяек, обеспечивая при этом, чтобы бренд Lipton получил максимально широкую позицию.

Как коммерческое выражение мощи Великой Британской Империи, чай Lipton был несравненен. Липтон преуспел не только в продвижении своей марки, как чай для дома и компании, но и сформировал крепкие традиции в Великобритании, привив любовь к Цейлонскому чаю,конкурируя с традиционными чаями из Китая, которые ранее сформировали монополию торговли. Появление чая Lipton в свою очередь проложило дорогу для коммерчески успеха и других торговых марок чая, сформированных в конце девятнадцатого столетия, такого как «Typhoo»и Брук Бонд.

Бренд Lipton довольно долго оставался крупным игроком на Британских рынках в двадцатом веке, но постепенно проиграл Брук Бонд, Typhoo и другим, во многом благодаря тому, что продавал чай только через собственные магазины Lipton. А с появлением супермаркетов, таких как «Tesco» (название представляет собой часть фамилии предпринимателя бакалейщика Джека Коэна и его чайного дилера Стоквелла), которые сами имели свои чайные компании, продажи Липтона постепенно снизились и бренд практически исчез из Великобритании. Самое интересное, что до сих пор чай Липтон считается известным брендом по всей Азии и во всем мире, оставаясь практически неизвестным на родине своего основателя.

Поиск дешёвых авиабилетов на Шри-Ланку

Полезные инструменты

HOW